Digitalisierung prägt den Alltag der Generation Z. Sie kommuniziert über Smartphones, informiert sich über soziale Medien und ist ständig online. Doch gerade diese Generation entdeckt zunehmend den Wert analoger Erlebnisse wieder. Das war auch schon ein Trend, der auf der OMR sichtbar wird.
Hochwertige Hoodies, Trinkflaschen oder Gymbags sind längst mehr als Werbegeschenke. Sie stehen für Zugehörigkeit, Identität und Gemeinschaft. Je digitaler der Alltag wird, desto größer scheint die Sehnsucht nach Dingen, die man anfassen, tragen und erleben kann. Diesen Trend zeigen Beispiele wie das „Boring Phone“ von Heineken oder das steigende Interesse an hochwertigem Hochschul-Merchandise am Karlsruher Institut für Technologie (KIT).
Auch wissenschaftliche Erkenntnisse weisen in diese Richtung. Ein Forschungsteam der Universität Kassel untersuchte die Einstellung der Generation Z gegenüber Werbeartikeln. Das Ergebnis: Mehr als 80 Prozent der Befragten bewerten Werbegeschenke grundsätzlich positiv, und rund zwei Drittel nutzen diese auch im Alltag. Die Forschenden sehen darin einen wirksamen Weg, Marken dauerhaft im Leben junger Menschen zu verankern.
Ein Blick nach Harvard lohnt sich
Eigentlich ist dieses Prinzip gar nicht neu. Amerikanische Eliteuniversitäten wie Harvard, Stanford, Yale oder das MIT setzen seit Jahrzehnten auf hochwertige Kleidung und Accessoires mit ihrem Logo. Ein Hoodie ist dort weit mehr als ein Kleidungsstück. Er steht für Zugehörigkeit, Stolz und eine lebenslange Verbundenheit mit der Hochschule.
Was früher oft als typisch amerikanisches Merchandise belächelt wurde, wird heute durch aktuelle Studien bestätigt: Physische Produkte können Identifikation schaffen und Gemeinschaft sichtbar machen. Gerade in einer zunehmend digitalen Welt gewinnen reale Berührungspunkte wieder an Bedeutung.
Was bedeutet das für die Pflege?
Pflegeeinrichtungen investieren heute viel in Social Media, Recruiting-Kampagnen und digitale Kommunikation. Das bleibt wichtig. Gleichzeitig zeigt sich jedoch: Digitale Reichweite allein schafft noch keine emotionale Bindung.
Gerade junge Menschen suchen nach Zugehörigkeit und Identifikation. Sie möchten Teil einer Gemeinschaft sein und ihre Werte sichtbar machen.
Warum also nicht auch in der Pflege stärker auf Identität setzen?
- hochwertige Hoodies oder Shirts, die Mitarbeitende gerne tragen,
- praktische Trinkflaschen oder Rucksäcke,
- Willkommenspakete für Auszubildende,
- hochwertige Notizbücher oder Arbeitsmaterialien,
- kleine Produkte, die Stolz auf den Beruf ausdrücken.
Entscheidend ist dabei weniger das Produkt selbst als die Botschaft dahinter: „Du gehörst zu uns.“
Pflege braucht mehr Identität
Vielleicht liegt genau darin eine Chance für die Pflegebranche. Denn der Wettbewerb um Nachwuchs wird nicht allein über Gehalt oder Benefits entschieden. Junge Menschen möchten erleben, dass sie Teil einer Gemeinschaft sind und dass ihre Arbeit Bedeutung hat.
Die große Erkenntnis lautet deshalb nicht, dass die Generation Z Werbegeschenke mag. Sondern vielmehr: Auch Digital Natives sehnen sich nach echten Erlebnissen, Gemeinschaft und sichtbarer Identifikation.
Für Arbeitgeber könnte genau darin ein bislang unterschätzter Erfolgsfaktor liegen.
Foto: Filip filmt (Care Up Now Veranstaltung im März 2026)
